Женщины выбирают косметику особым образом. Исследование показало: название продукта играет важную роль в этом вопросе, особенно, если дело касается помады. Оказалось, самыми популярными были названия, связанные с едой («Шоколадное парфе») или с сексом («Горячая штучка»), что соответствовало нейтральным цветам и красным оттенкам.
По словам аналитиков, многие компании выявили данную закономерность, и, используя психологические приемы, пытаются простимулировать покупательную способность в период экономической рецессии. К примеру, компания МАС выпустила помаду с названиями «Сливки в кофе», «Попкорн», а Bobbi Brown — «Лосось» и «Изюм в роме».
