Торговая марка или товарный знак — это средство, предназначенное для идентификации определенного товара среди общей массы схожих по характеристикам продуктов. Оно может быть выражено с помощью слова, символа или звука. Товарный знак подлежит обязательной государственной регистрации. После окончания этой процедуры он становится интеллектуальной собственностью и защищается законодательством.

Существуют разные виды товарных знаков. Наибольшее распространение получили буквенные варианты. Они представляют собой одно или несколько слов (название бренда), написанные в определенной стилистике.

Графические товарные знаки представляют собой какой-либо символ, который должен ассоциироваться у покупателей с конкретным продуктом. Примечательно, что логической связи между брендом и самим продуктом, как правило, не существует. Например, символ известной марки спортивной одежды — черная кошка.

Стоит отметить, что графические товарные знаки редко возникают сами по себе. Чаще всего они происходят от комбинированных элементов, в которых рисунок дополняется текстом. Со временем, когда покупатели привыкнут к товарному знаку, от текста можно отказаться и использовать только графическое изображение.

Самым редким видом считаются звуковые товарные знаки, которые представляют собой короткий фрагмент уникальной мелодии. К этой категории можно отнести позывные радиостанций и фирменные звонки разных марок сотовых телефонов. Чтобы торговый знак стал узнаваемым, маркетинговой службе надо провести большую и очень кропотливую работу по его продвижению. Все это не имеет никакого смысла до тех пор, пока товарный знак не зарегистрирован в определенном порядке.

Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Роспатент. Чтобы инициировать процедуру регистрации тм, достаточно подать заявку, рассмотрение которой занимает примерно год. Примечательно, что основной причиной отказа в регистрации становится схожесть новой торговой марки с уже существующими. Перед регистрацией желательно осуществить поиск на тождество и схожесть. Он может быть полным или экспресс. Экспресс-поиск можно осуществить самостоятельно, но ограничивается он только графическими знаками. Полный поиск проводит Роспатент, в выборку попадают не только зарегистрированные элементы, но и те, что ожидают регистрации.

Если оснований для отказа не выявлено, то заявителю будет выдано свидетельство на товарный знак. Срок его действия — десять лет со дня подачи заявки.

Автор: Алевтина Кухар